Unicorn Taco Ondergaat Dynamische Rebranding

Yating Liu's Visuele Identiteit Brengt Jeugdige Energie

Unicorn Taco, bekend om zijn Mexicaanse keuken in het hart van New York, heeft een transformatie ondergaan. Ontwerper Yating Liu heeft een visuele identiteit gecreëerd die niet alleen de aandacht trekt, maar ook een verhaal vertelt dat resoneert met de doelgroep van het merk: studenten. De nieuwe branding omvat een levendig kleurenpalet en badge-graphics die de identiteit van de universiteitsstudent benadrukken, waardoor een aantrekkelijker merkimago ontstaat.

Unicorns, ofwel eenhoorns, spelen een dubbelrol in deze rebranding. Ze vertegenwoordigen de magische dieren die in lijn zijn met de wekelijkse lancering van nieuwe smaken, maar ook de slimme woordspeling "Uni-CORN", waarbij "Uni" verwijst naar de universiteit en "CORN" naar de taco's die het merk serveert. Deze speelse benadering wordt versterkt door het uitroepteken in het logo, dat de derde letter "i" spiegelt - een knipoog naar de Spaanse interpunctie.

De toepassing van het logo is veelzijdig: van briefpapier en verpakkingen tot menu's en zelfs de grafische vormgeving van de voedseltruck. Elk aspect van de branding is doordacht, met een loyaliteitskaart van 90mm x 54mm als een van de tastbare uitingen van de nieuwe identiteit.

Interactie met de klant staat centraal in de nieuwe ontwerpbenadering. Elk product op het menu incorporeert slim termen die gerelateerd zijn aan het studentenleven, zoals "all-nighter" en "groepsproject". Dit zorgt voor een coherente en verenigde visuele systematiek die de kernwaarden van het merk versterkt.

De rebranding, die startte in juli 2021 en voltooid werd in september 2021 in Beijing, China, is niet alleen een esthetische verandering. Het is het resultaat van een diepgaand onderzoek naar hoe een logo de essentie van een merk kan weerspiegelen. De uitdaging lag in het creëren van een ontwerp dat alle elementen - van oorsprong en productkenmerken tot doelgroep - naadloos integreert in een uniek grafisch ontwerp.

Deze inspanningen zijn niet onopgemerkt gebleven. Yating Liu's ontwerp voor Unicorn Taco is bekroond met de Iron A' Design Award in de categorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design in 2024. Deze prestigieuze prijs wordt toegekend aan goed ontworpen, praktische en innovatieve creaties die voldoen aan professionele en industriële eisen. De erkenning bevestigt Liu's vermogen om een visuele identiteit te creëren die niet alleen voldoet aan de verwachtingen, maar ook bijdraagt aan een positieve beleving en een betere wereld.